對于戶外廣告 的投放要回歸到消費者層面，結合當地情況，從目標人群進行廣告投放。

1.從目標人群動向定位置。

例如要從研究消費者到建材市場購買產品所經過路徑及視線習慣，來確定戶外廣告的位置，大致的位置是在建材市場和新建小區(qū)范圍內。

2.從目標人群興趣定形式。

 (1)打破常規(guī)的形式

根據調查，看三角形廣告比正方形廣告的人數多2倍。

 (2)突出“不合常規(guī)”的畫面

高速公路上的廣告一般是平面印刷廣告，而看上去比較有立體感的廣告畫面會格外引人注意。

(3)重復同一個廣告內容

聯(lián)排廣告，即一個廣告畫面重復2-3個為一組，這樣的視覺沖擊力很強，有助于人群記憶。

3.從目標人群記憶特點定內容。

（1）位置遠的、面積大的適合做品牌形象，例如高速公路塔牌廣告 、橋體廣告 。

（2）消費者接觸距離可以在幾米內的，適合做產品的賣點說明，例如燈箱廣告。

（3）如果是消費者可以觸摸到的畫面，就可以做些促銷活動，這樣也方便消費者記住時間、地點和電話號碼等。

（4）內容幽默簡練，畫面風趣形象是必需的。

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